نوشته‌ها

کاربرد کاتالوگ

به گزارش نیک نگار برزین ، کاتالوگ چیست (what is the catalog)؟ کاتالوگ به کتابچه و یا دفترچه‌ای گفته می‌شود که اکثر سازمان‌ها و یا کارخانه‌ها برای معرفی محصولات و یا خدمات خود آن را در اختیار مشتریان قرار می‌دهند. کاتالوگ معرفی محصول از سری نیاز های یک سازمان است.

کاتالوگ‌ها برای اولین بار در قرن بیستم و در ونیز طراحی و چاپ شدند. در آن دوره کاتالوگ‌ها برای فروش تعدادی کتاب در نمایشگاه شهر طراحی و به صورت دست نویس آماده شده بودند و به این طریق برای اولین بار کاتالوگ‌ها پا به صنعت چاپ گذاشتند. در ادامه همراه استودیو طراحی سلام گرافیک باشید.

از کاتالوگ چه استفاده‌ای می‌شود؟

درون کاتالوگ‌ها تمامی اطلاعات یک کالا و یا خدمات قرار داده می‌شود تا مشتریان به راحتی به مقایسه بین محصولات و یا خدمات مختلف پرداخته و دچار مشکل نشوند. به بیان دیگر کاتالوگ‌ها هر چه طراحی بهتر و منحصر به فردتری داشته باشند، دست مشتریان را در انتخاب کالا و یا خدمات خود بیشتر باز می‌گذراند تا مشتریان بتوانند به راحتی از بین موارد مختلف آن چه به دنبالش هستند را پیدا کنند.

در نتیجه می‌توان فهمید طراحی گرافیکی کاتالوگ چه تاثیر مهمی بر روی میزان علاقمندی مشتری به خرید خواهد داشت. به طور مثال شاید مشاهده کرده باشید که در نمایشگاه‌های کتاب ناشران کاتالوگ‌هایی را در اختیار مخاطبان قرار می‌دهند تا به دور از هیاهوی کنار غرفه‌ها مخاطبان هر نشر بتوانند با آسایش به دنبال کتاب مورد نظر خود بگردند و پس از پیدا کردن آن، آن را خریداری نمایند.

توجه داشته باشید که تمام مباحث مربوط به نوع و توضیحات را در قرارداد طراحی کاتالوگ خود ذکر کنید. سلام گرافیک به خاطر تجربه و سابقه زیاد کاری در این زمینه، تمام موارد لازم را در قرارداد های خود ذکر می کند. البته علاوه بر این موارد، باید به پوشش جلد کاتالوگ و قطع کاتالوگ مورد نیاز هم اشاره شود.

چرا به کاتالوگ نیاز داریم؟

با استفاده از کاتالوگ‌ها مشتریان می‌توانند متوجه شوند که کتاب مورد نظر در این نمایشگاه به فروش می‌رسد و یا خیر و یا نویسنده مورد علاقه خود دارای کتابی چاپ شده در این نمایشگاه است و یا خیر و در نتیجه دیگر نیاز به پرسیدن از غرفه‌دار نمایشگاه نخواهند داشت. قالب های طراحی کاتالوگ متفاوت است و هرکدام به نوعی می تواند کاربران و مشتریان را به سوی شما جذب کند. البته علاوه بر قالب، بر روی فرم بندی طراحی کاتالوگ هم می توان مانور داد.

کاتالوگ‌ها را می‌توان یک راهنمای کالا نیز به حساب آورد به طوری که خود فروشندگان واسطه بین کارخانه و مشتریان نیز در بسیاری از مواقع از کاتالوگ‌ها برای معرفی محصولات به مشتریان خود استفاده می‌کنند. کاتالوگ‌ها از برخی لحاظ شباهت زیادی به بروشورها دارند که از این موارد می‌توان به طراحی و شاخصه‌های ظاهری اشاره کرد ولی در مواردی چون صحافی و هزینه‌های مربوط به چاپ با یکدیگر تفاوت‌هایی دارند. می توانید تفاوت کاتالوگ و بروشور را بخوانید.

موارد استفاده از کاتالوگ عبارت‌اند از:

  • استفاده در سالن‌های آرایشی
  • استفاده در آتلیه‌های فیلم‌برداری
  • استفاده در فروشگاه‌های لوازم آرایشی بهداشتی

انواع کاتالوگ

کاتالوگ‌ها دارای انواع مختلف و دسته‌بندی‌های متفاوتی هستند که از مهم‌ترین این دسته‌بندی‌ها می‌توان به کاتالوگ‌های علمی، کاتالوگ‌های هنری و کاتالوگ‌های مناسب برای فروش اشاره کرد. کاتالوگ‌های علمی برای معرفی محصولات علمی به کار می‌روند. به طور مثال یک دستگاه ساخته شده برای پیشبرد علمی خاص با استفاده از یک کاتالوگ جزییات کار با آن را به دست مصرف‌کنندگان می‌رساند. البته می توان کاتالوگ ها را طبق موارد دیگری هم تقسیم بندی کرد. برای مثال طراحی کاتالوگ دیجیتال یا طراحی کاتالوگ صنعتی یکی از زیرمجموعه های انواع کاتالوگ است.

در مقاله انواع جنس کاتالوگ‌ها به بررسی دقیق جنس های مختلف پرداخته ایم. طبق نظر کارشناس های طراحی کاتالوگ سلام گرافیک اغلب کاتالوگ ها از کاغذ گلاسه برای تهیه آن استفاده می‌کنند.

کاتالوگ‌های هنری برای معرفی آثار نمایشگاه‌های هنری استفاده می‌شوند. کاتالوگ‌های فروش نیز همان‌طور که از نامشان پیداست، همان کاتالوگ‌های معرفی محصولات و یا خدمات یک شرکت به مشتریان هستند. در بین انواع مختلف کاتالوگ‌ها، کاتالوگ‌های فروش سهم بیشتری را در صنعت چاپ دارند زیرا شرکت‌های بسیاری از این محصول برای معرفی تولیدات خود استفاده می‌کنند.

هرکدام از انواع کاتالوگ ها با نرم افزار خاصی ممکن است طراحی شوند. البته باز هم باید گفت که بستگی به طرح شما دارد. نرم افزار طراحی کاتالوگ اصولا فتوشاپ یا ایلاستریتور است اما برخی از طراحان دیگر نرم افزار هایی را مورد استفاده قرار می دهند.

گفتنی است در رابطه با چاپ کاتالوگ نیز امروزه از دو روش استفاده می‌شود. یکی از این روش‌ها چاپ آفست بوده که برای تیراژهای بالا مناسب است و دیگری چاپ دیجیتال بوده که برای تیراژ بالا مناسب است. اکثر کسب و کارهای کوچک از چاپ دیجیتال برای چاپ کاتالوگ‌های خود استفاده می‌کنند زیرا هزینه کمتری را برایشان در پی خواهد داشت و موجب صرفه‌جویی در هزینه‌های تبلیغات خواهد شد. ولی کارخانه‌های بزرگ که نیازمند کاتالوگ‌های بسیار هستند از چاپ آفست استفاده می‌کنند تا حجم بزرگی از کاتالوگ را با یک بار سفارش به دست آورند.

یک طراح کاتالوگ باید به برخی نکات توجه داشته باشد. مهارت های طراح کاتالوگ شامل موارد مختلفی می شود که به برخی از آنها اشاره کرده ایم. طراحی کاتالوگ نیز مانند هر امر دیگری نیازمند خلاقیت و رعایت برخی نکات و استانداردهاست تا بتواند در نوع خود به خوبی تاثیرگذار باشد و محصولات و یا خدمات یک شرکت را به صورت هر چه بهتر به مشتریان معرفی کند. طراحان کاتالوگ در سلام گرافیک با رعایت تمامی استانداردها و اصول طراحی کاتالوگ، کاتالوگی درخور و با کیفیت را در اختیار مشتریان قرار می‌دهند.

  • استفاده از رنگ مناسب: در طراحی کاتالوگ رنگ‌ها اهمیت بسیاری دارند. با توجه به علم روانشناسی رنگ است که می‌توان موضوع مورد نظر را به خوانندگان کاتالوگ‌ها معرفی کرد. از این رو طراحان کاتالوگ باید به علم روانشناسی رنگ تسلط کافی داشته باشند تا بهترین تاثیرگذاری را برای کاتالوگ به ارمغان بیاورند و خوانندگان کاتالوگ را به خوبی با محصولات و یا خدمات یک شرکت آشنا سازند. گفتنی است در صورتی که برند مورد نظر دارای رنگ خاصی است، نیاز است از آن رنگ در طراحی کاتالوگ حتما استفاده شود.
  • استفاده از فونت مناسب: امروزه فونت‌های بسیاری پدید آمده‌اند که حالتی فانتزی داشته و طراحی‌ها را زیبا می‌کنند. ولی بسیاری از این فونت‌ها مناسب برای استفاده در کاتالوگ‌ها نیستند زیرا مشتریان با خواندن کاتالوگ‌ها به دنبال پیدا کردن اطلاعات مناسب در رابطه با محصولات و یا خدمات یک شرکت هستند تا بتوانند در سریع‌ترین زمان ممکن موردی که به دنبالش هستند را پیدا کنند. از این رو در طراحی کاتالوگ نیاز است از فونت‌های ساده و خوانا استفاده شود. همچنین اندازه فونت نیز از اهمیت بالایی برخوردار است. اندازه فونت باید به حدی باشد که مخاطب با یک نگاه به راحتی بتواند آن را بخواند. بهتر است در طراحی کاتالوگ‌ها از دو یا سه اندازه متفاوت برای سایز فونت‌ها استفاده کنید تا هارمونی مناسبی را در طراحی کاتالوگ به وجود بیاورید و تاثیرگذاری را بر روی مخاطبان افزایش دهید. پس می توان گفت که فونت در طراحی کاتالوگ باید مورداهمیت واقع شود.
  • استفاده از عکس مناسب: عکس‌ها همیشه در انتقال پیام به مخاطب تاثیرگذاری بالایی دارند. از این رو در هنگام طراحی کاتالوگ استفاده از عکس‌های با کیفیت از محصولات را از دست ندهید. در بسیاری از موارد مخاطب تنها با نگاه کردن به عکس‌ها می‌تواند محصول مورد نظر خود را بیابد. به طور مثال یک کاتالوگ لباس مجلسی نیاز مبرم به عکس‌هایی با کیفیت بر تن مانکن‌ها دارد تا مخاطبان با یک نگاه بتوانند در بین مدل‌های مختلف، مدل مورد نظر خود را پیدا کنند، از این رو در این موارد، عکس در طراحی کاتالوگ ها اهمیت بیشتری دارد. ولی کاتالوگ گوشی‌های موبایل یک برند در کنار عکس‌های با کیفیت نیاز به اطلاعات مختلفی نیز دارد از این رو برای طراحی چنین کاتالوگ‌هایی نیاز است در کنار عکس‌های مناسب، اطلاعات به صورت خوانا واضح معرفی شود.

مزیت های کاتالوگ چیست؟

هرکدام از کاتالوگ های حرفه ای باید دارای خصوصیت های خاصی باشد. خصوصیت های کاتالوگ حرفه ای توسط کارشناس های خبره مجموعه سلام گرافیک پیاده سازی می‌شود. در کل می‌توان از کاتالوگ به‌عنوان یک راهنمای جامع و کامل در رابطه با محصول، حرفه یا خدمات معرفی کرد. همچنین از کاتالوگ به‌منظور دیزاین تبلیغات نیز یاد می‌کنند. در یک کاتالوگ می‌شود تمام محصول و ویژگی‌ها و نمونه‌های آن را به مخاطب نمایش داد. بهتر است با نمونه طراحی کاتالوگ ها آشنا باشید. با توجه به تنوع زیاد، می توانید ایده های جذاب طراحی کاتالوگ را پیاده سازی کنید.

ویژگی‌ کاتالوگ خوب

یک کاتالوگ حرفه ای و خوب باید دارای ویژگی های استانداردی باشد. کارشناس های طراحی کاتالوگ سلام گرافیک، هرکاتالوگ را با استفاده از اصولی پیاده سازی می کنند. در این مقاله سلام گرافیک سعی کرده است تا به برخی از ویژگی‌ های کاتالوگ خوب اشاره کند. برای اینکه بتوانید یک کاتالوگ حرفه ای طراحی کنید، باید با آن بیشتر آشنا شوید و ویژگی های مطلوب آن را بدانید.

موشن گرافیک

به گزارش نیک نگار برزین، طراحی موشن گرافیک در حال حاظر رشته ای بسیار جذاب ، پر کاربرد و پول ساز چه در ایران و چه در خارج از ایران است.
بخاطر اهمیت:

  • شبکه های اجتماعی
  • فضای اینترنت
  • همچنین کانال های تلویزیونی و رسانه ایی
    موشن گرافیک به رشته داغ بازار کار تبدیل شده است .
    خیلی ها بصورت حضوری یا حتی غیر حضوری و فریلنسر در ایران و سراسر جهان با رشته موشن گرافیک در حال کار کردن و خلق انواع ایده های تصویری هستند.
    در این رشته داشتن ایده و سناریو برای متفاوت بودن حرف اول را می زند، در واقع صرفا یادگیری موشن گرافیک و ابزارها و نرم افزارهای آن کافی نیست و شخصی که وارد این رشته می شود باید خلاق و سناریو نویس خوبی باشد تا بتواند ایده های خود را به بهترین شکل پیاده سازی کند و گرنه به اپراتوری بیش تبدیل نخواهد شد !
    که فقط دستورات کامپیوتری را اجرا می کند و هیچ ایده ایی را خودش ندارد. اینجا تفاوت طراحان خلاق مشخص خواهد شد.
    موشن گرافیک امروزه در بخش های زیر به وفور دیده می شود از جمله در :

    • تلویزیون
    • فیلم ها و سینما
    • تبلیغات
    • وب سایت ها
    • شبکه های اجتماعی
      و …برای اینکه این شغل را تنها در دو حرف تعریف کنیم، اینگونه است که : طرح موشن گرافیک ، داستانی را بیان میکند که تصویر ساکن هیچگاه نمیتواند آنرا انجام دهد.
      در قسمت های بعدی گام به گام با این تعریف بیشتر آشنا می شویم .

دیوارنگاری یا گرافیتی

به گزارش نیک نگار برزین، اگر نام هنر دیوار نگاری را نشنیده اید. به احتمال زیاد آن را در خیابان ها، فضای سبز یا فضای مجازی دیده اید. گرافیتی یا نقاشی دیواری یکی از آن هنرهایی است که برای حفظ عنوان حرفه ای خود با مخالفت های زیادی روبرو می شود. هنر باید مخالفت سیاسی و اجتماعی خود را به شکل مؤثر خود به دولت و مردم منتقل کند. در این مقاله برای شما در مورد ماهیت و تاریخچه گرافیتی برای شما نوشته ایم. با ما همراه شوید.

گرافیتی چیست؟

گرافیتی، نام دیگر نقاشی دیواری، هنری باستانی است که خود را به صورت نوشتن، طراحی و نقاشی بر روی دیوارهای عمومی و سطوح دیگر مانند بیلبوردها، ایستگاه های مترو و غیره نشان می دهد. واژه گرافیتی ریشه ایتالیایی دارد و از کلمه graffio به معنای خط یا خراش گرفته شده است.

این هنر سنتی و باستانی اولین بار در فیلادلفیا آمریکا توسط هنرمندانی مانند کورنبرد و کورال ارل رایج شد.

گرافیتی باستانی

نقاشی های لاسکو در فرانسه و سایر اکتشافات تاریخی در سراسر جهان نشان می دهد که قدمت این نقاشی ها به یونان، روم و چین باستان باز می گردد.

گرافیتی مدرن

گرافیتی مدرن اولین بار در اواخر دهه 1960 در نیویورک ظاهر شد و از آن زمان به بعد محبوبیت بیشتری پیدا کرد.
همانطور که گفته شد در گذشته گرافیتی فقط بر روی سطوح و دیوارها با کشیدن خط و خش ایجاد می شد. اما با گذشت زمان این هنر با پیشرفت های زیادی به گرافیک مدرن ارتقا یافته است. ابزارهایی مانند برس ، اسپری رنگ می کند و بر روی انواع لباس ها، اشیاء، پوسترها و … کشیده می شود.

انواع دیوارنگاری

 

تگ: روش تگ یا امضا یکی از ساده ترین، معروف ترین و قدیمی ترین سبک های نقاشی دیواری است. اما اغلب به دلیل دست داشتن در وندالیسم با تصویر بدی روبرو می شود.

در این سبک «تگ» به معنای امضای (نام مستعار) نویسنده گرافیتی است و می توان عناصر تزئینی مانند ستاره، قطره آب، فلش و…  را به آن اضافه کرد. هر هنرمند امضای منحصر به فرد خود را دارد که با استفاده از ابزارهایی مانند رنگ، ماژیک و اسپری روی سطوح مختلف اجرا می کند. در مناطق شهری می توانید تعداد زیادی تگ گرافیتی را ببینید که اغلب با کیفیت پایین هستند.

سخن پایانی

 

تاریخچه گرافیتی در ایران زیاد نیست، از اواخر دهه 50 شروع شد. این هنر در ایران مانند بسیاری از کشورهای جهان شامل سبک ها و روش های مختلفی است. در طول جنگ، گرافیتی در ایران موضوعات قومی، مذهبی و سیاسی را پوشش می داد و سپس در شهر محو می شد. اما اکنون زیبایی فضای شهری را با این هنر رنگارنگ می بینیم. نقاشی‌های دیواری در ایران، بخشی برای تبلیغات و بخشی برای تحقق ایده‌های جذاب و ارزشمند به گروه‌های عمومی و دولتی معرفی می‌شوند.

 

تاریخچه شروع تبلیغات

نیک نگار برزین

تبلیغات چیست؟

به گزارش نیک نگار برزین، کیست که نداند تبلیغات چیست؟ اما امان از دست رتبه‌بندی‌های گوگل و مشکلات سئو!‌

حالا که باید این تیتر را به مقاله اضافه کنیم، بد نیست از چند منظر نگاهی به این کلمه بیندازیم.

تبلیغ در لغت به معنی ترویج، پخش و انتشار است. هر کاری می‌کنید و هر محصولی دارید، لازم است برای اینکه افرادی را راضی به استفاده از خدمات خود کنید، از تبلیغات استفاده کنید. یعنی پیام خود را منتشر کنید، تا به گوش کسی که باید، برسد. همین لغت کوچک، این روزها دنیای بزرگی برای خود ساخته است و تنوعی را که این روزها در امر تبلیغات داریم، کمتر زمانی شاهد بوده‌ایم.

درست است که تبلیغات در ابتدا مختص مذاهب بوده‌اند، اما حالا روزانه هزینهٔ زیادی در دنیای تبلیغات تجاری (advertising) صرف می‌شود و هر برندی تلاشش را می‌کند که در رقابت سخت این روزها قهرمان شود.

تاریخچه شروع تبلیغات

به گزارش نیک نگار برزین، عده‌ای بر این باورند که از زمانی که پاپیروس در مصر ابداع شد، تبلیغات هم پا به عرصه‌ٔ زندگی انسان گذاشت. عده‌ای دیگر اما شروع آن را همز‌مان با اتفاقی که در سال ۱۴۵۰ میلادی افتاد می‌دانند. در این سال گوتنبرگ آلمانی اولین دستگاه چاپ را اختراع کرد و این باعث شد چاپ و انتشار در حجم زیاد ممکن شود. این تغییر، ظهور تبلیغات چاپی را در پی داشت.

نقطه‌ی عطف بعدی در این عرصه‌، پیدایش مجلات بود. در سال ۱۷۳۱ اولین مجلۀ غیر‌تخصصی در لندن به چاپ رسید. پس از مجله، پیدایش پوستر (۱۸۳۹) و بیلبوردها (دهه‌ٔ ۱۸۳۰) اتفاقات تأثیرگذاری را در حوزۀ مارکتینگ رقم زدند. همه‌ٔ این نشریات، امکانی برای به نمایش گذاشتن محصولات بودند. پس از اختراع اولین خودرو (Ford Model T) و استقبال زیاد مردم از آن، دولت آمریکا پروژه‌ای را برای احداث بزرگراه‌های بین شهری آغاز کرد. این بزرگراه‌ها به معدن طلای صاحبان شرکت‌های بیلبورد تبدیل شد. بیلبوردهایی که یکی پس از دیگری ساخته می‌شدند تا هم درآمدزایی صورت بگیرد و هم جاده برای راننده خسته‌کننده نشود.

با ورود به قرن بیستم روند تغییرات در حوزۀ بازاریابی بسیار سریع‌تر شد و بازاریابی مدرن شکل گرفت. با همه‌گیر شدن رادیو در دهه‌ی ۱۹۲۰ برای اولین بار تبلیغات رادیویی از ایستگاه‌های آن پخش شدند. در سال ۱۹۳۳ در آمریکا بیش از ۵۵/۲٪ از خانه‌ها رادیو داشتند؛ این آمار در سال ۱۹۲۰ صفر درصد بود! پس از رادیو، نوبت به تلویزیون رسید. اولین تبلیغ تلویزیونی در سال ۱۹۴۱ روی آنتن رفت. می‌توانید در ویدیوی زیر آن را تماشا کنید.

بیلبورد چیست ؟

به گزارش برزین ، تبلیغات محیطی شامل بیلبورد، استرابورد، استند، تلویزیون های شهری، CLBها، تبلیغات بر روی پل های عابر و مبلمان شهری و…. می باشد که  بیلبورد مهمترین ابزار تبلیغات محیطی است.

تبلیغات بر روی بیلبوردها حساسیت بالایی دارند چراکه مخاطبان آن را چند از ثانیه ای می بینند و عبور می کنند، پس نام برند، پیام و تصویر این تبلیغات باید واضح، ساده، با حداقل جزئیات و همراه با تصاویر و رنگ های تاثیر گذار باشد و بتواند به سرعت پیام اصلی را انتقال دهد تا ماندگاری بالایی در ذهن مخاطب ایجاد کند. به همین منظور فعالیت های بخش تبلیغات محیطی معمولاً با همراهی و همفکری متخصصین گرافیکی، هنری و خلاق انجام می پذیرد تا شرایط لازم برای داشتن بیلبوردهای موفق و اثربخش به طور کامل فراهم شود.

استفاده از هر یک از ابزار تبلیغات محیطی، می تواند منجر به معرفی برند، توسعه محصول و افزایش آگاهی مخاطبین نسبت به محصول شود و همچنین موجب افزایش اثربخشی سایر روش های تبلیغاتی نیز گردد. آژانس تبلیغاتی فول سرویس مات ضمن برخورداری از توانایی ارائه تمامی این ابزار و در اختیار داشتن متخصصان با تجربه در این حوزه، می تواند به عنوان بهترین مشاور و مجری تبلیغات محیطی، متناسب با مخاطبین هدف و اهداف بازاریابی هر برند بهترین پیشنهادات را ارائه و ضامن موفقیت برند در تبلیغات محیطی تا رسیدن به اثربخشی کامل باشد